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權(quán)威統(tǒng)計:減肥產(chǎn)品廣告曲美坐上首把交椅
作者:佚名 日期:2001-11-19 字體:[大] [中] [小]
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由北京經(jīng)略智成信息咨詢公司與中國廣告協(xié)會和國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟調(diào)查總隊主辦的中國電視廣告監(jiān)測系統(tǒng),在2001年1~6月對全國34個大中城市的158家電視頻道(從中央臺、省衛(wèi)視臺、省臺到市臺和主要省市有線臺)進行了廣告播出狀況監(jiān)測。監(jiān)測時間為每天18:00~0:30。
。薄对拢簻p肥品
投入廣告費1.89億元
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2001年上半年,全國減肥產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)在134家電視頻道上共投放了82個品牌。共計6月播出33822次,廣告總時長達583568秒,相當(dāng)于連續(xù)播放了近240集電視連續(xù)劇。估計這些企業(yè)為此至少投入廣告費用約1.89億元。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,6月,在眾多的減肥產(chǎn)品廣告中,曲美減肥(太極集團(新聞,行情))(7645萬元)、大印象減肥茶(2517萬元)和康爾壽減肥茶(1376萬元)的廣告費用投入最多,分別占同類廣告費用的40%、13%和7%。不僅如此,大印象減肥茶的廣告投放時長是最長的品牌,康爾壽減肥茶是廣告投播頻次最多的品牌,而廣告投放范圍最廣的當(dāng)數(shù)曲美減肥膠囊。
京滬地區(qū)為投放重點
中央1臺備受青睞
2001年上半年,減肥產(chǎn)品廣告投放的重點地區(qū)當(dāng)數(shù)北京、上海兩地。北京地區(qū)(包括中央臺)在2001年上半年的減肥產(chǎn)品廣告收入達到9539萬元,上海地區(qū)的減肥產(chǎn)品廣告投入也高達3345萬元。中央1臺(6271萬元)是2001年上半年減肥產(chǎn)品電視廣告收入最多的電視頻道,曲美減肥、大印象減肥茶、天獅減肥茶、安必信運動機都將廣告投放在此。而上海東方電視臺20頻道(1406萬元,2481次)和上海東方電視臺33頻道(1352萬元,3189次)是減肥產(chǎn)品廣告播出次數(shù)最多的電視頻道。更嬌麗減肥茶、瑞德夢降脂減肥茶和大印象減肥茶紛紛在此登場。
曲美減肥:
廣告投入第一
。薄对,曲美減肥在全國32個城市的71個頻道投放了廣告。廣告總費用約7645萬元,占同類產(chǎn)品廣告總投入的40.43%。投放廣告5399次,時長50577秒。投放范圍之廣,力度之強,真是令人咋舌。
在廣告投放的眾多城市之中,北京是其廣告費用投放最多的城市,投放費用近6672萬元,播出廣告1345次,時長14446秒。中央臺是其主攻對象,中央臺8套節(jié)目(除5套和6套)幾乎全被囊括,其中,中央1臺(717次,近6000萬元)廣告投放最多,其次是中央2臺,播出廣告293次,花費約400多萬元。同時,它在北京地方臺也投放了廣告,主要投在北京衛(wèi)視、北京有線1臺和2臺,合計廣告費約200多萬元,3個電視臺的廣告播出次數(shù)均在70次左右。
它投放的地方城市要數(shù)成都(374萬元、12107秒、1646次)廣告最多。另外,?冢ǎ保玻洞危、南昌(247次)、南京(128次)、天津(175次)和武漢(201次)等10個城市播出頻次均達百次,廣告估計費用約在30~70萬元之間。
它在晚間各個時段都有其廣告的播放,18:30~23:59是其廣告較集中時段,19:30~19:59時間段是廣告投入的高峰期,次數(shù)最多達1258次,時長最長達9761秒。廣告版本以5秒為主,播出3171次;15秒版本位居第二,達1931次;30秒的版本也達210次;除35秒和40秒的版本外,其他版本都有播出。
大印象:
認準京滬
。薄对拢笥∠鬁p肥茶在全國17個城市28個頻道投放廣告。廣告總費用約2517萬元,占同類產(chǎn)品廣告總投入的13.31%。投放廣告5157次,時長63634秒。北京地區(qū)的費用投入位于首位(1149萬元、23505秒、1579次),占總投入費用比例的45.7%,中央臺中,在中央8臺(708萬元、14110秒、859次)投放最多,其次是中央3臺(224萬元、5925秒、477次),而中央5臺也播出了27次;北京地方臺中,北京有線4臺播出76次(約18萬元),北京2臺(64次)和北京3臺(37次)也有大量的廣告投放。其次是上海地區(qū)(617萬元),共投放廣告1314次,其中,上海東方電視臺33頻道(316萬元、3775秒、755次)播出的廣告最多。廣州(180萬元、247次)和烏魯木齊(110萬元、313次)也不少,合肥、沈陽、西安和鄭州都播出了幾百次,費用均在60萬以上。
。保福海埃啊玻玻海担故瞧鋸V告較密集時段,投入費用均有100多萬元,其中在20:30~20:59時間段內(nèi)投放費用(達382.41萬元)和投放次數(shù)(達729次)最多。在21:30~21:59時間段內(nèi)投放時長最長達10725秒。廣告版本主要為15秒播出3017次,輔之5秒(1609次)、10秒(281次)和30秒(249次)。
康爾壽:
偏愛中央3
。薄对,康爾壽減肥茶在全國16個城市25個頻道投放廣告。廣告總費用約1376萬元,占同類產(chǎn)品廣告總投入的7.28%。投放廣告6787次,時長40931秒。
它最看重北京。對于中央臺,它獨愛中央3套,費用投入居首位,達213萬元(3560秒、558次);北京地方臺中,北京3臺和北京有線4臺都有播出(各50多次)。另外,上?偟耐斗疟壤齼H次于北京,為32%。它主要看好上海東方電視臺,東方33頻道(490次)和20頻道(369次)費用不相上下,均在200萬元左右。另一個重點要數(shù)杭州(798次),花掉近200萬元。其他如福州、成都、哈爾濱、昆明和重慶等5個城市的投放也有相當(dāng)比重。
其廣告在晚間各個時段都有播放,19:30~23:29是廣告較集中時段,在20:30~20:59時間段內(nèi)投放費用最多(達231.333萬元),在23:00~23:29時間段內(nèi)投放時長(達5345秒)和投放次數(shù)(達956次)最多。廣告版本以5秒為主打,播出6142次,輔之10秒和15秒,分別播出212次和370次。
澳曲輕減肥膠囊:
主攻南部城市
澳曲輕減肥膠囊(長澳制藥)在全國16個城市的37個頻道投放廣告。廣告費用約694萬元,時長為52827秒,1396次。主攻方向為福州(251次)和昆明(369次),投入費用均有110多萬元。內(nèi)蒙衛(wèi)視臺的費用投入在各個電視臺中最多(89萬元、5490秒、174次);其次是江蘇衛(wèi)視臺(68萬元、3720秒、62次);北京地方臺其選了4個頻道,力度較弱,合計播出96次,費用約40萬元。其他城市如南京、廈門、濟南和西安也有相當(dāng)比例播出。
其廣告在晚間各個時段都有投放,廣告高潮時段較靠后,在23:30~23:59時間段內(nèi)投放費用最多(達132.8132萬元),且投放時長最長(達11955秒),在23:00~23:29時間段內(nèi)投放次數(shù)最多(達236次)。廣告版本主要為15秒播出622次。其次是60秒版本的播出568次,30秒也播出201次。(李奕)